8月30日，广州市国资委召开市属国有企业老字号振兴工作会议，正式发布了《2023年广州国企老字号白皮书》（下称《老字号白皮书》）以及广州国企老字号活力品牌榜、广州国企有礼榜单。

广药集团旗下9家企业荣登“广州国企老字号活力品牌30强”榜单，其中，“白云山星群”以综合得分57.4进入榜单。

广州国企老字号活力品牌30强（来源：广州国资）

广州国企老字号活力品牌30强（来源：广州国资）

       此外，白皮书从市场活力、产品活力、营销活力和文化活力四个维度对老字号企业进行评估，开展“广州国企有礼”评选挖掘国企老字号的国货“潮品”，进一步“把脉问诊”，为老字号坚守传承、振兴发展、历久弥新提供决策参考依据。广药集团的众多款名优产品上榜《广州国企有礼榜单》。

广州国企有礼榜单（图片来源：广州国资）

       市国资委对广药集团旗下老字号企业在坚持传承创新方面所做的努力给予充分肯定。广药集团旗下老字号企业坚持传统工艺与现代科技相结合、传统文化与时尚元素相融合，走好传承与创新的平衡木，通过深化改革、创新驱动、拓展市场、多元化宣传等措施，持续擦亮老字号“金招牌”，焕发新活力。

        据悉，广药集团旗下拥有19个老字号品牌，包括12个中华老字号品牌和7个省、市老字号品牌。其中，白云山星群作为中医药领域的佼佼者，自1868年创立以来，始终保持着创新活力，实现了从产品到品牌的华丽蜕变。在本次广州老字号品牌活力评价中，白云山星群脱颖而出，品牌活力指数达57.4，彰显了其在市场中的广泛影响力。据考究，上世纪80年代，白云山星群采用独家保密工艺，在桑叶、野菊花的基础上新增夏枯草，并研制成方便携带的夏桑菊颗粒剂产品，一时风靡海内外市场，远销东南亚、欧美等地区，至今已上市40年，深受广大消费者喜爱。

       近年来，白云山星群不断对星群夏桑菊展开深入研究，迄今已涌现10余项高质量专利成果，其中包括“一种抗流感病毒的中药有效部位及其制备方法”专利、“夏桑菊提取物在抑制人类冠状病毒中的应用”专利、“夏桑菊在制备防治手足口病的药物中的新应用”专利……专利矩阵夯实了星群夏桑菊颗粒剂的核心产品竞争力。



       在拥抱新时代的浪潮中，白云山星群积极走近Z世代年轻消费主力军，如跨界携手PaixCoffee推出“冰广式咖啡”，引爆网络热潮，收获千万级流量。

“冰广式咖啡”

        今年6月29日—6月30日，星群夏桑菊携手同为老广童年回忆的五羊雪糕，带来一场关于“冰广式3.0”的清凉风暴。

       在广州东山口“一方东山”文创园，星群夏桑菊与五羊雪糕联手打造快闪盛宴，复古新潮的展位配以有趣的互动项目，吸引了大批市民驻足。

       万众瞩目的特色饮品“冰广式3.0”惊艳亮相，让传统凉茶焕发新潮魅力，令不少年轻人赞不绝口。网红打卡热潮涌动，微博话题#广州人记忆里的童年味道#跻身同城热搜，两大“童年回忆”跨界碰撞，重塑了年轻消费群体的品牌印象。

      此外，通过凉茶文化节、非遗进校园等活动，大力弘扬中药凉茶文化，星群紧跟年轻消费者的步伐。在高质量发展推动下，2023年星群品牌价值突破30亿，展现出老字号品牌的年轻活力。

“白云山星群”跨界携手“五羊雪糕”

        作为广药集团的中坚力量，白云山星群秉持着双轮驱动的发展策略。一方面深耕时尚中药战略，另一方面引领时尚大健康名品战略，双翼齐飞，加速推进中药的“四化”进程，即现代化、国际化、科普化、大众化。融合传统中药精髓与现代科技，致力于打造高品质的中药健康产品。在经典配方的基础上不断精进与创新，同时勇于探索中药现代化的新航道，赋予传统中药新的生命力。

白云山星群明星产品

        未来，白云山星群将继续以“时尚中药”战略为舵，深耕中医药创新研发领域，以经典名方为基石，强化与名医名师及知名品牌的跨界合作，通过匠心输出中药健康产品，迈向高质量与可持续发展，为广药集团新一轮的创新征程注入动力，携手并进，共促中医药行业的技术革新与繁荣。