星活力丨非遗进景区,共绘文旅融合新画卷
2025.4.18
        为推动文旅产业高质量发展,4月9日至11日,由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新 共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动在广州举办。星群公司受邀参加本次活动“非物质文化遗产进景区”专场,探索赋能文旅融合的创新实践。



       星群公司高度重视非物质文化遗产的传承与保护工作。20世纪60年代,星群公司成为全国首创原研中成药颗粒剂的企业;2006年,“凉茶”项目入选首批国家级非物质文化遗产名录,星群夏桑菊凉茶配方是其配方之一;2022年,夏桑菊制作技艺入选广州市第八批非物质文化遗产名录。星群夏桑菊始终秉持“原创、正宗”的理念,为企业打造独特的星群产业特色。

        目前,广州市正全力推进中医药强市战略,重点加强传统医药类非物质文化遗产的保护与传承工作。作为岭南中医药的重要发源地和汇聚地,广州拥有深厚的中医药非遗资源。星群公司的省级非遗项目——二天油制作技艺、市级非遗项目——夏桑菊制作技艺、区级非遗项目——通窍救心油制作技艺,通过文化展示、技艺研学等活动,在全国范围内打造星群品牌的影响力。此外,广州还在广东省非物质文化遗产保护中心、广州市文化馆、广州塔、南越王博物院、北京路等知名景区,精心打造了“可触、可感、可传”的非遗体验场景,并创新推出文旅消费新模式。

广东省非物质文化遗产保护中心非遗体验活动

广州市文化馆非遗展示活动

广州塔节庆叹非遗活动

南越王博物院玩转广东非遗活动

老字号中华行北京路站非遗体验活动

        借助“非遗进景区”活动,星群二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺在现代文旅场景中焕发新生,显著提升了星群文化品牌的知名度和影响力,有效保护了星群文化,促进了产业的协同发展。展望未来,星群公司将继续坚持党建引领,秉持“健康之星,呵护人群”的企业理念,着力打造星群特色产业和品牌文化。